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10 annonces absurdes qui ont essayé de tirer profit de la tragédie
Activez les nouvelles et vous serez submergé par les histoires de tragédies horribles qui se déroulent dans le monde entier. Les guerres civiles, les famines, les attaques terroristes et, pire encore, déchirent chaque jour notre planète et la seule réponse humaine est une profonde sympathie.
Mais les annonceurs ne sont pas vraiment humains. Là où la plupart d’entre nous voient des souffrances inutiles, ils voient des signes monétaires gigantesques.
10A Dubai Gym promeut la forme physique avec l'Holocauste
En 2012, le centre de remise en forme Circuit Factory de Dubaï a publié sur sa page Facebook des images montrant une image d'Auschwitz et le slogan «Embrasse tes calories, au revoir».
Sans surprise, les gens ont été offensés par la suggestion selon laquelle tuer des millions de personnes équivaut en quelque sorte à faire un bon entraînement. Face à une réaction grandissante, le propriétaire de Circuit Factory a ensuite réussi à aggraver les choses en défendant la publicité, affirmant que les cours d'exercices étaient «comme un camp de concentration de calories».
Le gymnase a tiré la photo et a viré le responsable. Cependant, l'histoire ne s'arrête pas là. Parce que le monde est un lieu étrange et souvent affreux, Circuit Factory a reçu un coup de pouce financier considérable à la suite de la controverse. Selon le propriétaire, la demande était si forte qu'ils avaient peur de ne pas pouvoir suivre le rythme. Cela prouve bien le vieil adage selon lequel «il n’ya pas de mauvaise publicité».
9Vodafone a provoqué la révolution égyptienne
Vous souvenez-vous de la révolution égyptienne de janvier 2011, avant que tout ne soit allé en enfer? Rappelez-vous comment tout a été lancé par une seule annonce Vodafone? Bien sûr que non. les facteurs ayant contribué au renversement de Moubarak étaient divers, répandus et incroyablement complexes. Pourtant, cela n’a pas empêché Vodafone d’essayer de prendre le crédit publiquement.
Dans une publicité Web postée peu après la démission de Moubarak, Vodafone Egypt a monté ensemble des scènes d'une publicité qu'ils avaient précédemment diffusée avec des scènes de la révolution, suggérant que le premier avait causé le dernier. La nouvelle publicité se terminait par les mots «Nous n’avons pas envoyé de personnes dans les rues… nous avons seulement rappelé aux Egyptiens à quel point elles étaient puissantes.
En plus d'être insultante, cette annonce de bien-être dissimulait le nombre absurde de personnes torturées et tuées lors du soulèvement. Cela a également évité de voir comment Vodafone avait suivi les ordres de Moubarak d'arrêter leur réseau quand les Egyptiens en avaient le plus besoin. Lorsque la nouvelle est devenue virale, Vodafone s'est rapidement engagée dans la limitation des dégâts, refusant l'approbation de la publicité.
Maintenant que le pays est sous le contrôle d'un dictateur brutal que les intellectuels ont comparé à Pinochet, nous nous demandons si Vodafone aimerait toujours que la révolution soit créditée.
8McDonald's Mocks Annonces pour maladie mentale
En 2013, une annonce lugubre est apparue sur les wagons du métro de Boston. Mettant en vedette une jeune femme dont le visage était entre ses mains, à côté du slogan «tu n'es pas seule», cela ressemblait à l'une des nombreuses publicités d'assistance téléphonique pour la santé mentale diffusées sur le réseau. La différence: celle-ci se terminait par les mots «Des millions de personnes aiment le Big Mac». Selon McDonald, les affiches avaient été commandées par une agence extérieure sans l'accord de la société.
L'affiche comprenait également un numéro qui était directement dirigé vers un centre d'appels McDonald's, encadré comme s'il s'agissait d'une ligne d'assistance. Cela a bouleversé les personnes souffrant de dépression, qui avaient probablement besoin de sympathie au lieu d’une campagne de publicité se moquant de leur maladie débilitante.
7A German Spa célèbre Kristallnacht
Le 9 novembre 1938, les troupes d'assaut nazies se sont déchaînées, détruisant les entreprises allemandes. Ils ont brisé les vitres de 7 000 magasins, incendié 900 synagogues et tué 91 Juifs. L'incident est devenu connu sous le nom de Kristallnacht. Trois quarts de siècle plus tard, un spa allemand a célébré publiquement cet anniversaire en offrant aux amoureux une escapade romantique.
Ayant lieu exactement 75 ans après les attentats, la soirée romantique de l'hôtel Kristall Sauna-Wellness Park a été désignée par le slogan «Kristall Nacht» et a promis des bains aux chandelles à toute personne disposée à en payer le prix. Bien que l'hôtel ait prétendu par la suite que ce n'était qu'une grosse coïncidence, il s'agissait de la seule nuit annoncée sous son nom dans son calendrier annuel et elle est tombée exactement le même jour qu'une atrocité largement connue et portant le même nom. C'était soit la coïncidence la plus malheureuse de l'histoire de la publicité, soit l'hôtel était géré en secret par Joseph Goebbels.
6Hyundai annonce ses voitures avec un suicide
La plupart des gens répondraient probablement à une vente de voitures avec suicide en confisquant votre diplôme de publicité. Pas les commerçants de Hyundai. En 2013, ils ont commandé et diffusé une publicité au Royaume-Uni mettant en scène un homme essayant de se tuer en inhalant des gaz d'échappement.
La ligne de frappe est que sa tentative de suicide a échoué parce que le véhicule fonctionne à l'hydrogène et ne produit pas d'émissions nocives - ou bien, l'homme n'a jamais réellement essayé de se suicider; il était simplement en train d'inhaler de la vapeur. La publicité a déclenché un flot de plaintes. Cela a fait pleurer au moins un spectateur, dont le père s'était tué de la manière décrite dans la publicité.
Hyundai s'est ensuite excusé en déclarant qu'ils n'avaient «aucune intention» d'utiliser la publicité. Dans un article d'opinion, le magazine en ligne Ad Age a accusé la société de mentir effrontément: «Pensez-vous que l'annonce a été conçue, scénarisée, projetée, tournée et modifiée à l'insu de Hyundai? Si c'est vrai, je suis la reine Elizabeth.
5ème nostalgie du Troisième Reich de Citroen
En 2008, le constructeur automobile Citroen a diffusé une nouvelle publicité au Royaume-Uni sur sa voiture «indéniablement allemande».L’annonce est une célébration exagérée de la culture allemande: la musique de Wagner, dirndl des robes, des saucisses de porc et même des chiens de berger allemands au hasard. Puis, à la dernière seconde de l'annonce, la ligne de frappe «made in France», car si Citroën peut imiter l'ingénierie allemande, il s'agit en fait d'une société française.
Certains membres du gouvernement britannique étaient convaincus que l’ouverture de la publicité imitait délibérément la propagande nazie à la manière de Triomphe de la volonté. La publicité présente le stade olympique de 1936 à Berlin (construit lorsque les nazis étaient au pouvoir), le classique aigle héraldique allemand (associé par certains à la domination nazie), ainsi que des caractères gothiques MP).
Peut-être les Britanniques étaient-ils sensibles parce qu'ils avaient été bombardés si lourdement par les nazis. Citroën, perplexe, a simplement répondu que leur publicité était «amusante et amusante».
Hypocrisie de la Première Guerre mondiale de Sainsbury
Il y a exactement un siècle, les nations européennes se sont déchirées de la manière la plus sanglante qu'on puisse imaginer. La Grande Guerre, comme on l'appelait à l'époque, a tué 8,5 millions de personnes, en a blessé 21 autres et a pratiquement anéanti une génération.
Une publicité récente de la chaîne de supermarchés britannique Sainsbury's recrée la célèbre trêve de Noël entre les forces allemandes et britanniques. Bien que la presse britannique l’ait louée pour son caractère poignant, d’autres ont souligné qu’elle utilisait une version ultra-désinfectée d’un conflit sanglant pour «fouetter l’épicerie».
Ce serait une source de division, mais la campagne comporte également une couche supplémentaire d'hypocrisie. Alors que la publicité demande aux téléspectateurs britanniques de respecter les victimes et d'honorer leur mémoire, Sainsbury's envisage actuellement de démolir l'un des plus grands monuments de guerre du pays et de construire un hypermarché, contre la volonté des résidents locaux. Connu sous le nom de stade des Bristol Rovers, ce mémorial a été construit pour rendre hommage à des centaines de joueurs de rugby locaux décédés au cours de la Première Guerre mondiale.
Émeute de la jeunesse de 3Levi
En 2011, Levi's a lancé une nouvelle direction pour sa campagne publicitaire mondiale «Go Forth». Représentant des jeunes marchant en signe de protestation, se tenant debout devant la police anti-émeute et prenant généralement le système en charge, les publicités ont été conçues pour résonner avec la philosophie du printemps arabe.
Cet été-là, l'Angleterre avait été paralysée par une vague d'émeutes qui avait détruit des centres-villes entiers. Avant que la poussière ne soit retombée, Levi's a diffusé sa publicité anti-émeute dans le pays, provoquant une réaction du public qui a convaincu la société de tirer l'annonce. Bien que la campagne ait été approuvée plusieurs mois avant que quiconque en Angleterre ne songe à commencer à piller, la décision de la publier était considérée comme insensible.
2Groupon vend de la nourriture à prix réduit avec l'oppression tibétaine
L'histoire moderne du Tibet n'est pas vraiment heureuse. Sous la domination chinoise, le simple fait de prendre une photo du dalaï-lama peut vous faire torturer et des enfants aussi jeunes que six ans ont été saisis. La société d'escompte Groupon a lié le problème à l'une de ses campagnes publicitaires, mais son inaptitude a laissé les clients perplexes et offensés.
Diffusée lors du Super Bowl 2011, la publicité commence avec l'acteur Timothy Hutton qui prévient que la culture tibétaine est en train de disparaître. Alors que les images du pays et de ses habitants jouent d'une musique lugubre, Hutton déplore la situation actuelle en matière de droits humains ... avant d'interrompre soudainement, "mais ils préparent toujours un curry de poisson incroyable". Il explique ensuite comment il a utilisé Groupon pour se payer curry.
Il semblait que la société se moquait d'un problème grave pour vendre son service. Mais les internautes qui ont visité le site Web annoncé par la publicité ont découvert que la société collectait réellement des fonds pour le Tibet, en plus de vendre leurs réductions habituelles. Selon un représentant de la société, ils n'essayaient pas de se moquer du Tibet, ils essayaient de se moquer d'eux-mêmes. Quoi qu'il en soit, la campagne a échoué et Groupon a tiré l'annonce.
19/11 vend tout
Bien que la tragédie soit encore d'actualité dans l'esprit de nombreuses personnes, les spécialistes du marketing affluent vers le 11 septembre, comme des mouches manquant d'empathie pour les excréments. Onze ans après l'attaque, Business Insider a réussi à compiler 10 campagnes publicitaires distinctes qui avaient mal utilisé les images Twin Towers.
Une publicité anti-tabac néo-zélandaise décrivant deux cigarettes comme étant les tours, accompagnée du slogan «Décès liés au terrorisme depuis 2001: 11 377. Décès liés au tabac depuis 2001: 30 000 000. »La publicité ci-dessus pour le journal Courrier International Ils ont suggéré que si les architectes des tours anticipaient mieux les besoins des clients, les avions auraient volé au dessus de leur tête.
Mais rien ne peut être comparé à l’annonce de la société brésilienne Ortobom. Mettant en vedette un calendrier avec la date du 11 septembre mise en évidence, le slogan «Il y a toujours quelque chose qui vous empêche de dormir». Ensuite, il a été ajouté: «Choisis bien ton matelas».
Morris est un écrivain indépendant et un enseignant nouvellement qualifié, qui espère toujours naïvement faire une différence dans la vie de ses étudiants. Vous pouvez envoyer vos commentaires utiles et moins que utiles à son courrier électronique, ou visiter certains des autres sites Web qui l'engagent inexplicablement.