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10 campagnes ridicules de marketing de jeux vidéo
La montée en puissance des jeux vidéo a été si phénoménale ces dernières années qu'elle est passée de la perception privilégiée des geeks et des enfants à une industrie multimilliardaire. En fait, le marché des jeux est si énorme que les recettes globales dépassent de loin celles des autres médias de divertissement. Les campagnes de marketing pour les titres à venir ont évolué parallèlement au média mais, de temps en temps, une idée qui est clairement trop stupide pour fonctionner est approuvée.
10 Nommez votre bébé Turok pour Turok: Evolution
De nombreuses entreprises ont commis des erreurs en ce qui concerne la publicité de leur dernier jeu, mais il n’ya qu’une seule entreprise qui a fait d’une campagne de publicité ridicule une forme d’art. Ceux d'entre vous qui ont de longs souvenirs se souviendront peut-être d'Acclaim comme d'une entreprise qui fabrique généralement des jeux assez solides sans jamais devenir particulièrement massive dans l'industrie. Ce que vous ne vous souvenez peut-être pas, c’est que, vers la fin de l’existence de la société, leurs campagnes publicitaires ont non seulement franchi la ligne de la folie, mais l’ont dépassée avec un abandon inconsidéré.
La première des trois entrées pour Acclaim sur cette liste est peut-être la moins ridicule, ce qui en dit plus sur les problèmes entourant les autres campagnes que sur la qualité de celle-ci. En bref, en 2002, la société cherchait à relancer le populaire Turok séries. Les jeux ont connu beaucoup de succès sur la Nintendo 64, mais l’émergence d’une nouvelle génération de consoles a laissé la société à la recherche d’un moyen de la faire connaître à un nouveau public.
Alors, comment Acclaim veillerait-il à ce que les joueurs soient enthousiasmés par la prochaine Turok: Evolution? C'est simple: ils ont offert 10 000 dollars à quiconque assez fou pour appeler son nouveau-né «Turok». On ne sait pas comment cela a été conçu pour convaincre les joueurs sceptiques que la qualité du titre est inconnue et qu'il va sans dire que le jeu ne s'est pas particulièrement bien vendu. On ne sait pas si quelqu'un a fini par réclamer le prix, mais s'il y a un enfant nommé Turok, vous pouvez parier qu'il passe sa vie à compter les jours jusqu'à ce qu'il soit assez vieux pour changer de nom.
9Resident Evil: Épidémie Fait le buzz
En 2003-2004, le développeur de jeux Capcom faisait un très grand pas avec son Resident Evil séries. Avant le succès monstre de Resident Evil 4, la société avait décidé que la suite de la série consistait à amener les gens à jouer en ligne, en coopérant avec des amis pour vaincre le match.
Le jeu lui-même portait une idée décente, bien que celle qui a été exécutée beaucoup mieux par les goûts de Laissé pour mort seulement quelques années plus tard. Ce n'était pas traditionnel Resident Evilcependant, mais plutôt une émanation de la série populaire. Une campagne de marketing visant à sensibiliser le public était donc nécessaire.
Capcom a décidé de travailler avec une agence pour créer un site Web permettant aux utilisateurs de saisir le numéro de téléphone mobile d'un ami. Le site envoie alors un message l'informant qu'ils ont contracté le virus T-Virus. Le virus T, pour ceux qui ne sont pas au courant, est le virus à l'origine de l'épidémie de zombies au centre du jeu. Le texte comportait même un lien vers un site Web offrant des prix à quelques chanceux.
Vous avez peut-être déjà compris ce qui n'allait pas ici. En bref, le site Web exécutant la campagne permettait aux utilisateurs de saisir absolument n'importe quel numéro de téléphone mobile, ce qui signifiait que des tonnes de personnes finissaient par recevoir des SMS non sollicités leur indiquant qu'elles avaient été infectées par le virus T-Virus. Ceux qui connaissent le jeu ont simplement souri et l'ont écarté. Ceux qui n’ont pas fini par s’adresser aux services d’assistance des fabricants d’antivirus ont demandé comment faire face à la «menace». Il va sans dire que la campagne a été arrêtée rapidement.
8PSP vend à travers le racisme
Imaginez un instant que vous êtes Sony. Vous avez grimpé au sommet de la montagne dans le monde de la console grâce aux énormes succès remportés par les PS1 et PS2 et vous cherchez maintenant à vous attaquer au marché des ordinateurs de poche. Vous avez développé une console qui correspond parfaitement à la marque DS de Nintendo. Il ne vous reste donc plus qu'à briser la mainmise de la société sur le marché des consoles portables. Comment faites-vous?
Si vous avez répondu «avec racisme implicite», félicitation: un membre de l'équipe marketing de Sony est déjà sur le point de vous recruter.
Comme beaucoup de spécialistes du marché des jeux de poche pourront vous le dire, une fois la console lancée, le marché est inondé de mises à jour et de changements de couleur afin de tirer le maximum d’argent des consommateurs. C’est certainement ce à quoi Sony pensait lorsqu’ils ont sorti une PSP blanc céramique comme contrepoint au noir standard.
Pas une mauvaise idée. Après tout, la variété est le piment de la vie. Le problème est survenu lorsque la société a décidé qu’il serait judicieux de créer un panneau d’affichage en Hollande qui semblait montrer une personne de race blanche en position de force par rapport à une personne de race noire, avec toutes les conséquences fâcheuses que vous pourriez attendre de une telle annonce. Inutile de dire que les gens étaient scandalisés et que, même si Sony avait rapidement dépassé le panneau d'affichage, la PSP n'avait jamais réussi à briser la domination du marché par Nintendo.
7Shadow Man 2campagne de publicité de la vie
Avant il y avait Turokcampagne de baptême de bébé, il y avait le Shadow Man 2 Campagne «Annoncez sur une tombe».
L'original Homme de l'ombre était une aventure à la troisième personne assez décente qui n’a jamais véritablement enflammé le monde. La suite était plus ou moins la même chose, seulement avec un "deux" cloué à la fin. De toute évidence, il fallait faire quelque chose pour créer un battage publicitaire pour le match.Étant donné que le concept général du jeu tournait autour de la mort et de l'au-delà, Acclaim a décidé d'essayer de payer les gens pour qu'ils placent des annonces sur les pierres tombales de leurs proches décédés. Ils ont même inventé le terme «deadvertising» pour décrire la campagne.
Ils disent que la controverse se vend, mais dans ce cas, tout ce qui s’est passé a été une grande indignation suivie par un autre jeu vidéo médiocre qui a été mis de côté. Pour ce qui est de la campagne publicitaire, il s’agissait apparemment d’une grosse blague du poisson d’avril. Même si cela a été annoncé à la mi-mars.
6Intérêt pour la Xbox 360
On pourrait faire valoir que Microsoft a gâché un certain nombre d'aspects du lancement de la Xbox One, qu'il s'agisse de l'interdiction des jeux d'occasion allégée dès que Sony a révélé que la PS4 n'implémenterait pas la même politique, ou la nécessité initiale de la console. être toujours en ligne, ce qui a négligé de prendre en considération les personnes vivant dans des zones où la connectivité Internet n’était pas vraiment top.
Cependant, ce n'était pas seulement le lancement national avec lequel ils avaient des problèmes. La société n'a pas fait beaucoup mieux à l'étranger, en particulier en Inde, où la console a été lancée 10 mois après son apparition aux États-Unis et en Europe. Cela signifiait que la société devait trouver un moyen de continuer à susciter l'intérêt pour son modèle Xbox 360 dans le pays, malgré le fait que la plupart des autres pays du monde passaient déjà à la prochaine étape. Comment Microsoft s'y est pris? En offrant un intérêt de zéro pour cent lors de l'achat de la console par versements.
Ce n'est pas une mauvaise idée, loin de là. Ce qui est une mauvaise idée est de lancer une publicité prétendant que votre intérêt pour une Xbox pourrait être nul après l'avoir lu. C'est vraiment le cas d'une idée décente complètement ruinée par une exécution terrible.
5assassiner vos amis pour Tueur à gages
Quand Square Enix a succédé à Eidos en tant qu'éditeur de la Tueur à gages série en 2009, ils ont clairement apporté des idées très intéressantes à la table. En dehors du jeu, qui a commencé à adopter une approche légèrement plus axée sur l'action, l'éditeur a également lancé l'idée d'utiliser les médias sociaux pour commercialiser le jeu auprès du grand public.
Une application a été développée pour permettre aux utilisateurs d'émettre des hits sur leurs amis. C'était un peu dérangeant, mais au moins c'était en accord avec le thème du match. Le problème est venu des raisons pour lesquelles un joueur peut utiliser pour mettre le coup. L'application était livrée préchargée avec une foule de raisons pour lesquelles l'un de vos amis était mort, notamment la taille de leurs seins et la couleur de leurs cheveux.
Curieusement, peu de gens pensent qu'une application faisant la promotion de l'intimidation en ligne et de l'humiliation de leurs amis est une idée particulièrement judicieuse. Cette application a été retirée quelques semaines après sa sortie, clôturant une année plutôt mauvaise pour Square Enix. .
Traitement au jet de 4SEGA
Les guerres de 16 bits ont été parmi les plus disputées de l'histoire du jeu vidéo. La nouvelle version de SEGA, Genesis, a considérablement réduit la part de marché de Nintendo après le succès retentissant de la NES. Avant que la SNES ne soit présentée, SEGA a commis un meurtre en montrant comment sa console faisait ce qu’elle “Nintendon't”.
Ces publicités ont également permis de souligner que la Genesis présentait le «traitement par projection» (blast processing), ce qui la rend apparemment bien supérieure à la concurrence. C'était quelque chose que Nintendo ne pourrait jamais offrir et, mieux encore, ce n'était même pas une chose.
Blast Processing est maintenant devenu synonyme d’idée d’utiliser des mots à la mode marketing pour tenter de gagner la concurrence. SEGA a fini par perdre la guerre des consoles contre Nintendo, mais sa campagne de marketing agressive a réussi à les aider à s’implanter décemment sur le marché américain. C'était peut-être un mensonge ridicule et flagrant, mais dans ce cas, vous ne pouvez pas nier que cela a eu un effet.
3 seins pour Evony
Le sexe vend. C'est un concept qui existe depuis des temps immémoriaux et qui est aussi vrai aujourd'hui qu'il l'a toujours été. Il suffit de regarder l’existence même de babys sur le stand lors du célèbre spectacle E3 pour constater que les développeurs de jeux cherchent depuis des années à utiliser le sexe pour faire de la corde.
C'est un concept qu'Evony, le créateur d'un jeu Adobe Flash, a pris trop au sérieux. La société a créé une campagne publicitaire en 2009 utilisant un texte sur le jeu sur un fond de femmes légèrement vêtues qui n'avaient absolument rien à voir avec le jeu. Finalement, le jeu est passé d’être une arnaque inoffensive du Civilisation série dans l'un des jeux les plus détestés dans l'existence.
Quant à l’équipe derrière le jeu, elle s’est finalement retrouvée mêlée à une bataille juridique avec un blogueur britannique après avoir été accusée d’avoir des liens avec des entreprises chinoises d’exploitation aurifère, entre autres pratiques douteuses. L’équipe d’Evony a répondu furieusement au début, mais elle a finalement retiré son procès pour diffamation.
2Xbox-Life est trop courte
Maintenant qu’ils sont solidement implantés sur le marché du matériel, il est difficile de se rappeler le temps où Microsoft était en fait la nouvelle société la plus récente dans le monde des consoles de jeux vidéo. C’est la position qu’ils occupaient au début des années 2000, alors qu’ils cherchaient un moyen d’impact sur un marché qui semblait déjà dominé par la PS2 de Sony.
Pour commercialiser la Xbox au Royaume-Uni, la société a décidé d'annoncer le lancement de sa toute nouvelle console avec la publicité ci-dessus montrant un bébé en train de se faire tirer d'une balle dans l'utérus d'une femme, se brisant à travers une fenêtre et vieillissant rapidement avant de se jeter dans sa propre tombe .
Certes, c'est une publicité plutôt cool, mais cela n'a pas empêché le public britannique de se plaindre. Il ne fallut pas longtemps avant que la publicité soit interdite.Heureusement pour Microsoft, la marque Xbox a tout de même réussi à rester forte tout au long du dossier.
1 vitesse pour Épuisement 2
Nous terminons cette liste en commençant par jeter un coup d'œil sur une autre campagne de publicité ridicule qui venait des esprits fous du marketing chez Acclaim.
Alors que les autres inscriptions sur cette liste sont ridicules, l'offre d'Acclaim de payer l'amende pour quiconque se fait prendre de vitesse au Royaume-Uni pendant la journée du lancement du jeu était carrément dangereuse. La société est passée de mauvais goût à la négligence criminelle en l'espace d'un communiqué de presse.
Bien sûr, les gens ont réagi comme on pourrait s'y attendre, et Épuisement 2 seulement vendu modérément bien, basé presque entièrement sur le fait que c'était un très bon jeu et n'avait pas besoin de telles cascades publicitaires ridicules derrière.
Acclaim a finalement cessé ses activités et a géré la faillite au même titre que son marketing. La vraie tragédie pour les joueurs est que la société a en fait réalisé d’excellents jeux et, quel que soit le ridicule de leurs cascades, on pouvait toujours s’attendre à ce qu’ils soient divertissants.