15 annonces qui échouent sur tous les plans

La publicité a un seul travail: vous assommer et prendre tout votre argent. Si cela ne réussit pas, aux yeux de n'importe quel administrateur de Don Draper-esque, il a échoué. Certes, il ne s'agit pas d'essayer d'être créatif ou artistique pour son propre compte, bien qu'il puisse le faire à l'occasion (et bien davantage à l'époque d'or du secteur, souvent très romantique). Mais parfois, une publicité peut échouer sur tous les fronts, ne pas passer pour une incitation à attirer l’art ou le consommateur, et devenir une sorte d’excrément scellé sous vide; alors il est seulement laissé et sujet à la moquerie par toutes les générations suivantes qui découvrent la nouveauté dedans, plus que son point original. Il n'y a vraiment pas de pénurie de telles publicités "pas de vente", alors voici 15 (et un bonus), conservées et extraites de l'histoire pour votre amusement (et votre amusement seul).

15

Toilette

'Hey maman et papa, devinez quoi?' cette annonce implique. "Nos toilettes sont idéales pour faire tomber les figurines."

«Vous nous avez déjà vendu», répondent-ils. 'Parce que c'est exactement ce à quoi ils sont destinés.'

À qui cette annonce est-elle destinée? Clairement, il est destiné à cet enfant qui pense que les réparations majeures de la plomberie sont essentielles à son jeu d'hommes de l'armée. Mais clairement, il n'est pas responsable de l'achat des toilettes domestiques. Et certainement, les parents qui ne trouveront pas cette annonce très mignonne s’ils ont déjà dû payer des centaines, voire des milliers, pour un travail de plomberie d’urgence. Il est évident que la tactique de cette publicité est l'humour, mais qui trouvera cela très risible sur le marché des toilettes neuves (à l'exception de ceux qui ont un enfant délinquant pour qui c'est la solution à la plupart de leurs problèmes).

14

Buckley

http://www.youtube.com/watch?v=gjAeVFzTIqQ

Voir ce genre de franchise dans la publicité - ou dans une autre affaire - est rafraîchissant, même si Buckley est tout sauf. Généralement, le but de la publicité est d’attirer les téléspectateurs vers votre produit. La campagne publicitaire pour le sirop contre la toux de Buckley semble être exactement à l'opposé. Mais c’est peut-être parce qu’ils ont défié les attentes et prétendu de manière fallacieuse que leur produit se situe parmi d’autres sirops antitussifs tout aussi terribles qui tentent de vous convaincre sans cesse qu’ils ont un goût de cerise ou de bubble-gum, et non de détergent à lessive. Les travaux de Buckley. N'est-ce pas tout ce dont nous devrions nous soucier? Bien que vous ne puissiez pas affirmer que les comparaisons entre les déchets et les déchets ne font pas appel aux sens.

13

Kenny G

La règle de base est la suivante: si une célébrité populaire approuve quelque chose, les gens l'achèteront. Par conséquent, il doit être vrai que si Kenny G l’approuve, personne ne l’achète. À la fin des années quatre-vingt, au début des années quatre-vingt-dix, ce type était un gros problème. Bien plus gros que les laundr-o-mats où sa musique est la plus jouée, nous le voyons ici assez grand pour approuver les saxophones électroniques Casio, à l'époque où les saxophones étaient chics (bien qu'ils semblent faire leur grand retour récemment). Aujourd'hui, cependant, Kenny G n'est que le but ultime de cette blague sur les haut-parleurs et le type de musique qu'ils jouent en enfer.

12

Yeux Laser

Tout ce que vous pouvez espérer de vos yeux est une vision claire et un manque de sécheresse. Cela semble difficilement possible lorsque les lasers sortent de votre rétine à la manière de Cyclops, comme le présente cette annonce. Si Clear Eyes fait cela, peut-être que la seule fois où vous voudrez les utiliser, c’est tout en affrontant Magneto et ses sbires mutants maléfiques. Clairement les deux dans cette annonce sont habillés pour cette tâche même. La publicité ne parvient pas à communiquer, c'est qu'avoir des yeux clairs signifie un contact visuel puissant et des rencontres sexy. Il est clair que ce que ces deux personnes font est un peu trop intense pour cela. "Les superbes looks commencent par Clear Eyes." Il en va de même pour les orbites vides où vos yeux se trouvaient.

11

La viande est un meurtre

Cette annonce n’a rien d’extraordinaire, elle n’évoque pas non plus: engagez cet homme et il tuera vos animaux. Tout ce que vous devez faire, c'est fournir le stock de vie, et il s'occupera du reste. Samuel Work, dit la publicité, "assure à tous ceux qui pourraient le favoriser par son meurtre et son habillement que cela se fera avec célérité et de la meilleure façon qui soit". Tant que le meurtre est fait de la meilleure façon possible, il a nos affaires. Bien sûr, les annonces en tant que telles n'apparaissent pas ces jours-ci, car à cette époque (1840, apparemment), le boucher était essentiellement celui d'Applebee. Et après avoir assassiné votre bétail, il dira probablement aussi: «À demain.»

10

Bottes en jean

«La botte en jean est là», proclame 1975, et dans une moindre mesure cette publicité. C'est l'apothéose de la mode des années 70, à une époque dictée par les moustaches du guidon, les vestes en jean et les Eagles (et non le groupe, l'animal, qu'il soit tatoué ou brodé). C'était une époque modelée sur Easy Rider et où les hommes cherchaient à être robustes et à ressembler à des cow-boys. Et quel meilleur moyen de distiller chacun de ces sentiments que par une botte de cow-boy en denim. Mettez-les, semble-t-il, annonce, la virilité attend. Si seulement cette publicité pouvait voir ce que les années 80 apporteraient au concept de masculinité.

9

Amis en amiante comme on peut

L’industrie de l’amiante était presque aussi obstinée que celle de la cigarette. Alors même que les mineurs d’amiante s’épuisaient et succombaient à des problèmes de santé dus à une succession peu coïncidente, l’industriel responsable du matériel a insisté pour qu’il continue comme avant, en rejetant les rapports de santé. Et ainsi, les publicités comme celle-ci ont été autorisées à exister sans même un scintille d'humour morbide. Cette publicité pour Ambler Asbestos Waltile se lit comme suit: «Les amis se rassemblent si souvent dans la cuisine…». Ils sont certainement enterrés dans le sous-sol.

8

Gaspillage d'argent

C'est une bonne chose que ces beignets soient destinés aux chiens, car les chiens mangent n'importe quoi, y compris leurs propres excréments. C'est pourquoi cette marque de 'Doggie Donuts' a de la chance: elles ressemblent à de la merde de chien.Cela ressemble à une blague cruelle de faire un article comestible qui ressemble à un déchet fécal, et PETA aurait sûrement eu une journée bien remplie avec cela si elles avaient existé à l'époque. Là encore, l'autre argument est valable: ce sont des chiens et ils n'ont aucune capacité pour l'ironie, dramatique ou autre. Et ils ont probablement bon goût, dans le genre de nourriture pour chien. Ce n'est qu'en 1967 que ce genre de chose est passé inaperçu. les droits civils n'étaient même pas pleinement établis, encore moins les droits des chiens. (Remarque: les "beignets" de 1973 sont beaucoup moins scatologiques. Progrès?)

7

Vis santé

Le message d’Archie Bunker à retenir de cette publicité pour les cigarettes Old Gold était le suivant: «Voyez ce que tous les docteurs en effervescence n'arrêtent pas de japper. Ce truc te fait te sentir bien. Et c'est TOUT ce qui compte. Aussi, voici un chien. C'est toi.' Il n’ya pas eu de campagne publicitaire plus belligérante, plus résistante aux faits, plus chère que celle du gros tabac. Pendant un bon bout de temps, ils sont restés incontrôlables, les dollars affluant comme une longue traînée de fumée de tabac. Enfin, lorsque la science est devenue chose courante et a commencé à prendre pour cible les risques potentiels pour la santé, l’industrie est devenue défensive et a fait tout ce qui était en son pouvoir pour lutter contre les pertes de profits potentielles. Cependant, leur argent est le plus souvent entré dans une campagne de tromperie plutôt que de réfutation. Parce qu’il n’ya pas de preuve concluante réfutant, peu importe la façon dont vous essayez d’incorporer des mots tels que «grillé», «doux» ou «américain». gouvernement.'

6

Les préservatifs

Un moyen infaillible de tuer l’atmosphère: apprendre les techniques de préliminaires d’une vieille dame allemande très excitée. Bien que son statut de célébrité corresponde à son identité de soi-disant médecin du sexe, la nouveauté dans le fait ne se traduit pas directement par la pratique du sexe en soi. Pourtant, pour cette marque de préservatifs, à l’ère de la publicité dominée par les célébrités, elle s’appelait or. Dans la chambre, cependant, son nom était une serviette mouillée. Son visage entre des images de jeunes couples devenant intimes: humeur-mort.

5

Conduire

Il est clair que cette publicité est horrible, avec ce que nous savons maintenant et les effets néfastes de l’exposition au plomb. Et, il s'avère que les enfants sont beaucoup plus exposés aux dangers de l’empoisonnement au plomb que les adultes: ils peuvent développer des lésions aux reins et au cerveau, une anémie, des coliques et en finir avec la mort. Pourtant, nous sommes en 1926 et ce garçon balaie une poutre géante sur laquelle est gravé le mot "LEAD". Malheureusement, Dutch Boy ne serait probablement pas devenu un Dutch Man, en raison de cette dose sauvage de négligence (sans parler de l'exposition au plomb qui sévit).

4

Nouvel ensemble de bougies d'allumage

Rien dans cette annonce ne semble avoir de sens. Tout d’abord, nous avons Bing Crosby, plus connu pour… le golf? (En fait oui, en quelque sorte: il a fondé le tournoi national Pro-Am et a remis le sac à main de 500 $ au gagnant de sa propre poche). Deuxièmement, qu'est-ce que le golf ou Bing Crosby ont à voir avec les bougies d'allumage? D'accord, l'annonce dit que le tournoi Pro-Am est sponsorisé par Oldsmobile, ce qui a certainement quelque chose à voir avec les bougies d'allumage. Le problème, c’est le consommateur type et le passionné de golf occasionnel - à moins que cette annonce paraisse dans un magazine golf / automobile - est susceptible d’associer Crosby à «des cloches dans la neige», plutôt que des «bougies d’allumage de la voiture» ou « chipping wedge in the bag. »Bien que l’approbation éhontée de célébrités soit une tradition séculaire dans le monde de la publicité, le produit se connecte généralement à la célébrité en question (par exemple, Michael Phelps et Wheaties, Britney Spears et le parfum, Jimmy Johnson et ceux pilules de pénis, etc.). Ici, nous comptons sur trop de degrés de séparation pour établir la connexion instantanée. Notez également les subtilités de l’annonce (qui ne sont aucunement forcées): la voiture conduite sur le terrain de golf, que personne ne semble remarquer ni déranger; le cheval animé portant la même chemise verte que Crosby et sans pantalon; L'implication que Crosby a besoin que vous sachiez quelque chose à propos de cette marque de bougies d'allumage, comme indiqué dans la légende ci-dessus, "Écoutez Bing ...", bien sûr, nous écouterons Bing, en particulier vers le 25 décembre, mais si nos voitures en ont besoin De nouvelles bougies d'allumage, il est fort probable que nous écoutions ce que le mécanicien familial a à dire en premier (même s'il ne peut pas chanter dans un baryton soyeux).

3

Toilettes étincelantes

Venez chez Stuckey, nous avons des toilettes qui étincellent. Et si cela ne suffit pas, nous avons également des informations sur les autoroutes. Les «Pecan Shoppes» de Stuckey se vendent essentiellement comme une halte glorifiée. Ce qui manque, c’est la façon dont il «glorifie». Pour un magasin spécialisé dans le «bonbon aux noix de pécan raffiné», un peu trop d'emphase et un peu trop de choix d'adjectifs unironiques sont placés sur les aspects peu novateurs du magasin de nouveautés. Il est clair que le public cible est votre famille américaine moyenne, mais la façon dont le garçon regarde ces souvenirs «pittoresques» suggère qu'il ne s'agit pas d'une famille moyenne. Une chose reste vraie: les toilettes pour aires de repos n’ont jamais été aussi attrayantes (JAMAIS).

2

Seismo-quoi?

Votre consommateur moyen, ni votre ménage, n’est pas un géologue, et encore moins sait ce qu’est la sismotite. Et pour que cet ingrédient soit le point de vente de votre produit de nettoyage, vous devez demander beaucoup de retours en mode silencieux. Il se trouve que la sismotite est un autre mot pour la pierre ponce, un type de roche vulcanique utilisée comme agent de récurage dans les produits de nettoyage. Et maintenant nous savons. Pourtant, en 1948, lorsque cette annonce affichait le nom de cette substance comme le deuxième mot le plus important de la publicité (après «ACTIVATED»), combien de consommateurs avaient-ils soudainement envie de s'épuiser et d'acheter du vieux néerlandais? Et puis il y a la mascotte: une vieille hollandaise frénétique et déguisée brandissant un bâton, qui fait ressembler les tâches ménagères aux tâches ménagères. Au moins monsieurClean a toujours semblé heureux de faire son travail. Peut-être est-ce dû au fait qu'il n'a jamais été prévu d'ouvrir un manuel de géologie chaque fois qu'il voulait donner à la cuisine un passe-passe pour une vadrouille.

1

Spam-a-lot

La viande ne doit pas être façonnée comme ça. Il ne devrait pas non plus partager la pigmentation de la peau des bénéficiaires de la sécurité sociale qui l'achetent le plus. Il ne devrait pas non plus contenir suffisamment d'ingrédients inorganiques pour en faire davantage un polymère qu'un produit carné. Vraiment, ce produit est importé directement de l'île du Dr. Moreau et, avec sa durée de vie peu naturelle, Spam tire probablement encore du premier lot de boues de porc qui avait été fouettée en 1937. Ces jours-ci, Spam est devenu synonyme de avec tout ce qui est indésirable dans ce monde (par exemple, le jambon en conserve dans les sitcoms, les spams, etc.) - sans parler du risque de cancer attribué à la consommation régulière de viande transformée. Lorsque votre viande devient une ligne de frappe, elle ne peut plus être traitée comme un aliment sérieux.

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Abilifier et débiliter

Cette publicité dure 76 secondes. l'avertissement légal dure 40 ans. Au cours de ces 40 secondes insoutenables d'horribles effets secondaires - dont la plupart (c'est-à-dire la mort) sont bien pires que le diagnostic initial - nous voyons des images de familles souriantes faisant des choses heureuses, comme regarder des couchers de soleil sur les marinas et se prendre dans les bras les pères. L'impression est tordue, décousue, comme une scène d'un film de David Lynch. Mais pour ce qui est du ton de la publicité, c'est tout à fait normal, comme si les 40 secondes de la publicité passée à nous faire peur nous inciteraient à «demander à notre médecin» à propos de ce produit. (Ensuite, il y a le fait que l'un des effets secondaires de cet antidépresseur est "des pensées suicidaires" ... Hein?) La seule question que nous pourrions peut-être poser est la suivante: comment ces pilules pour meurtre sont-elles légales (encore moins approuvées par la FDA)?