Partager:
10 endossements prometteurs de célébrités qui se sont spectaculairement déformés
Les entreprises ont souvent utilisé des célébrités pour promouvoir leurs produits ou leurs services. La plupart du temps, ça marche bien. Les acteurs, les musiciens et les athlètes ont une large portée et viennent avec une base de fans intégrée qui montre un réel intérêt pour les produits qu'ils approuvent.
Tous les couples entreprise-célébrité ne se font pas au paradis, cependant. Certaines d'entre elles étaient des idées terribles qui n'auraient jamais dû arriver. D'autres se sont trompés lorsque la célébrité en question a fait quelque chose de tout à fait stupide, obligeant le sponsor à abandonner la campagne afin de sauver la face.
10 Gary Lineker aime les selfies série Killer
En 2017, le fabricant britannique de collations Walkers a utilisé le footballeur à la retraite Gary Lineker pour soutenir une nouvelle campagne concernant les Walkers Crisps. Tous les participants devaient faire un selfie et le partager sur Twitter en utilisant le hashtag #WalkersWave. Ils pourraient gagner des billets pour la finale de l'UEFA Champions League à Cardiff. De plus, les images ont été insérées dans une vidéo mettant en vedette Gary Lineker et vous remerciant de votre participation et de votre compliment avec votre selfie.
Les gens ont vite compris que le processus était automatisé sans aucune modération. Dans un monde post-McBoatface Boaty, une entreprise de marketing aurait dû savoir mieux que cela. Bientôt, Twitter a été inondé de clips de Lineker brandissant des images des tueurs en série Harold Shipman et Fred West ou du pédophile Jimmy Savile, disant «Nice selfie!
Pour aggraver les choses, Walkers a installé des écrans géants à Cardiff pour afficher les tweets en temps réel. Ils ont réussi à comprendre la situation quelques heures plus tard, mais une fois que quelque chose est sur Internet, il est là pour toujours.
9 crimes sexuels vendent des Hatchbacks
À la fin de 2012, l'Inde était aux prises avec un tollé général après qu'une étudiante ait été violée et assassinée par un gang. Quelques mois plus tard, le gouvernement a adopté une nouvelle loi visant à imposer des peines plus sévères pour les crimes sexuels. Bizarrement, c'est également à ce moment qu'une agence de publicité a pensé qu'il serait préférable d'utiliser des crimes sexuels pour vendre des véhicules à hayon Ford au marché indien.
Encore plus bizarre, ils pensaient que la meilleure célébrité à leur disposition était l'ancien Premier ministre italien Silvio Berlusconi. L'agence de publicité JWT India a publié une image de bande dessinée représentant Berlusconi au volant d'une Ford Figo, souriant et montrant le signe de la victoire alors qu'elle transportait trois femmes légèrement vêtues, attachées et bâillonnées dans le coffre. Il convient également de noter qu’à l’époque, Berlusconi était jugé pour avoir utilisé une prostituée mineure pour son infâme bunga bunga des soirées.
Le but de la publicité était de mettre en valeur l’espace du Figo sous le slogan «Laisse tes soucis derrière avec la très grosse botte du Figo». La campagne comprenait également un autre dessin animé montrant Paris Hilton portant trois Kardashian dans le coffre.
8 Charles Barkley appelle un nouvel endossement une arnaque
En décembre 2011, Charles Barkley, ancien analyste en avant de la NBA et analyste en basketball, est devenu le porte-parole de la campagne «Lose Like a Man» de Weight Watchers. Quelques semaines plus tard, il a qualifié cette arnaque à la télévision.
C'était lors d'un match Atlanta Hawks-Miami Heat où Barkley servait d'annonceur aux côtés de Reggie Miller et de Kevin Harlan. Ils pensaient qu'ils étaient passés à la publicité (ce qu'ils avaient à la télévision), mais tout ce qu'ils ont dit pouvait toujours être vu et entendu dans le flux «Eye on Basketball» sur le site Web de la NBA. Les gars ont commencé à parler du nouvel accord de Barkley, dans lequel l'ancien joueur de la NBA a déclaré qu'il s'agissait de la plus grande arnaque, encore mieux que d'être payé pour regarder du sport.
Pour clarifier, Barkley a appelé cela une escroquerie dans le sens où c'était un concert facile qui payait beaucoup d'argent, pas que Weight Watchers ne fonctionnait pas. Cependant, plusieurs médias ont pris la citation hors de son contexte, ce qui a causé beaucoup de confusion et d’embarras. Cependant, Weight Watchers a semblé bien comprendre et a convenu avec Sir Charles que le travail était en fait un "super boulot".
7 Oprah fait la promotion de la surface avec iPad
Il ne devrait pas être surprenant que beaucoup de célébrités n'utilisent pas réellement les produits qu'elles approuvent. Pourtant, ne pas les utiliser est une chose. Essayer de les promouvoir tout en soutenant accidentellement leur principal rival en est un autre.
En 2012, Microsoft a commercialisé la tablette Surface, qui se positionnait comme un concurrent direct de l'iPad Apple. Ils ont dépensé une fortune en marketing, ce qui comprenait le soutien de plusieurs célébrités de premier plan. Le chef parmi eux était Oprah. C'était logique. Elle avait des légions de fans dévoués et une longue feuille de route d'augmentations importantes des ventes pour les produits qu'elle a branchés.
Oprah a envoyé un tweet montrant son amour pour la Microsoft Surface, qui a été vue par ses millions d'adeptes. Elle l'a nommée l'une de ses «choses préférées» et a affirmé en avoir acheté une douzaine pour Noël. Il n'y avait rien de mal avec le tweet lui-même. Cependant, les gens ne pouvaient s'empêcher de remarquer que le message d'approbation de Surface avait été envoyé depuis un iPad.
Celui qui a écrit le tweet n'a pas réalisé que, par défaut, Twitter indiquait où les messages étaient envoyés sur mobile. Alors que de nombreux gaffes marketing d'Oprah gaffaient, les fans de longue date n'auraient pas dû être surpris. Elle n'hésitait pas à dire que l'iPad serait la meilleure invention du siècle deux ans plus tôt.
6 L'aval inversé
Retour quand la télé-réalité dreck connu sous le nom Jersey Shore Toujours pollué par les ondes américaines, Michael Sorrentino, alias The Situation, était l’une des vedettes de la évasion. Profitant pleinement de ses 15 minutes de gloire, Sorrentino approuva de nombreux produits tout en enseignant aux gens à vivre le Jersey Shore style de vie sous la devise «GTL» (gym, bronzage, lessive).
L'émission a été un succès dans les émissions de télévision pour MTV, donc, clairement, beaucoup de gens ont aimé Sorrentino. Cependant, beaucoup, beaucoup plus, l'ont trouvé incroyablement odieux. En fait, le détaillant américain Abercrombie & Fitch lui a offert de l'argent pour cesser de porter ses vêtements, ce qui faisait partie de son «look». La société craignait que leur association avec Sorrentino ne nuise à leur image et lui a offert 10 000 $ pour passer à une autre marque.
Cela ne fonctionna pas, alors A & F changea de tactique et lança une ligne de parodie appelée The Fitchuation, faisant également la promotion de GTL. Peut-être essayaient-ils d’ennuyer Sorrentino pour qu’il jette la marque, ou alors il s’agissait simplement de «si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les», mais la personnalité de la télé-réalité les a poursuivis en justice. Il a accusé A & F de plusieurs chefs d’accusation, notamment de publicité mensongère pour l’offre de 10 000 dollars. Sorrentino a fait valoir que l'argent était un coup publicitaire et impliquait son parrainage. Le juge s'est prononcé en faveur de la société à tous égards et a jugé l'offre «indiscutablement vraie».
5 Iggy Pop ne peut pas être sauvé
En 2009, le «parrain du punk», Iggy Pop, a joué dans une publicité pour l'assureur britannique Swiftcover. Il a utilisé les lignes: «Je l'ai compris rapidement. J'ai souscrit une assurance sur mon assurance! »Cela impliquerait certainement qu'Iggy soit assurée par la société, mais les gens ont vite fait remarquer que ce serait impossible, car Swiftcover ne couvrait pas les musiciens.
Un porte-parole de la compagnie a fait remarquer qu’il avait choisi Iggy Pop parce qu’il vivait pleinement, et non parce qu’il était musicien. Malgré tout, la publicité a reçu suffisamment de plaintes pour justifier une enquête de la part de l'Advertising Standards Authority (ASA), l'organisme britannique de réglementation de la publicité. Ils ont jugé la publicité trompeuse, car Swiftcover ne fournit de services d’assurance à personne dans l’industrie du divertissement. L’assureur a été contraint de retirer l’annonce de l’émission mais a continué à utiliser Iggy, même s’il n’était jamais devenu éligible pour leurs services.
4 conférence Bayhem
Le Consumer Electronics Show (CES) de 2014 semblait être la plate-forme idéale pour que Samsung dévoile sa nouvelle gamme de téléviseurs incurvés ultra-HD. Ils ont organisé une grande conférence de presse dans une salle de Las Vegas, remplie de centaines d’experts de l’industrie, de journalistes et de dirigeants.
Qui mieux que le réalisateur Michael Bay pourrait vanter les mérites d'un écran immersif géant et d'images hyper nettes? Avec des hits tels que Mauvais garçons, Pearl Harbor, et Transformateurs, il a construit une énorme carrière à partir de scènes d’action flashy. Samsung Bigwig, Joe Stinziano, s'est joint à lui sur la scène, mais presque immédiatement, la présentation s'est déroulée sur le côté. Bay a accidentellement sauté une ligne, a essayé de la répéter et ne pouvait plus suivre le prompteur. Il était tellement énervé qu'il a juste cessé de parler. Stinziano a essayé de le guider dans la bonne direction, mais Bay s'est excusé et a quitté la scène. La fusion mineure de Bay est devenue le sujet de discussion de la présentation, qui a par ailleurs été qualifiée de décevante.
La malédiction de la conférence de presse de Bay s'est poursuivie deux ans plus tard, lorsque le directeur a approuvé un concept-car électrique du conglomérat chinois LeEco, baptisé LeSEE. Peut-être en tirant les leçons du fiasco de Samsung, la société a-t-elle permis à Bay de filmer au préalable sa part. Cependant, cela signifiait l’envoi de la seule LeSEE à Londres, où le réalisateur tournait le nouveau Transformateurs film.
La voiture a été impliquée dans un accident et a subi trop de dégâts pour pouvoir être réparée à temps pour la conférence de San Francisco. Au lieu de faire paraître la LeSEE lors de son premier dévoilement américain, les participants ont dû se débrouiller avec des images et la vidéo de Michael Bay.
3 Arme secrète de Lance Armstrong
De nos jours, la mention de «l'arme secrète» de Lance Armstrong apporterait inévitablement des blagues et des insultes concernant sa chute bien documentée due à des années de dopage. Cependant, il fut un temps où la société de boissons énergisantes FRS utilisait ce slogan avec un grand succès.
La relation entre FRS et Armstrong allait bien au-delà de l’approbation typique des célébrités. Le cycliste a investi dans l'entreprise et a finalement rejoint son conseil d'administration. Sa confiance dans le produit n'a fait que renforcer l'intérêt du public et a permis à FRS de se multiplier par cinq. Malgré tout, comme tous les autres sponsors, FRS a abandonné Armstrong une fois que les allégations de dopage ont commencé à gagner du terrain et que le cycliste a quitté le conseil d’administration de la société.
Cela ne suffisait cependant pas, car Armstrong et FRS se trouvaient tous deux la cible d'un procès pour fraude. Les demandeurs étaient un groupe de consommateurs FRS les accusant de fausse publicité pour avoir revendiqué la boisson énergisante comme "l'arme secrète" d'Armstrong, alors que, comme il devenait parfaitement évident, le cycliste comptait sur des médicaments améliorant la performance. Cependant, un juge fédéral a déclaré que la publicité était une «puffery», commune dans le monde de la publicité et non passible de poursuites.
2 Qui était meilleur: Dan ou Dave?
À l'approche des Jeux olympiques d'été de 1992 à Barcelone, Reebok a organisé l'une des plus grandes campagnes publicitaires de l'histoire du sport dans le but de reconquérir une part de marché de son concurrent dominant, Nike.
La campagne s'articulait autour d'une rivalité entre deux décathloniens, Dan O'Brien et Dave Johnson. Dès le départ, cela semblait risqué, car les deux étaient relativement inconnus aux États-Unis. Cependant, au début de la campagne, il ne restait que quelques mois avant les Jeux olympiques. Reebok a donc eu amplement le temps d’obtenir l’appui du public pour les deux athlètes d’athlétisme.
La première publicité de Dan & Dave a été diffusée lors du Super Bowl. C'était quelque chose d'unique et d'intéressant, et c'est devenu un succès. D'autres publicités ont suivi, montrant les deux athlètes en train de s'entraîner et les montrant comme des bébés. Les gens se sont investis et ont choisi un camp, anticipant avec impatience le moment où tout serait réglé aux Jeux olympiques.
Bien entendu, pour que cela se produise, les deux athlètes devaient se qualifier d’abord. Mais cela semblait anodin, en particulier pour O'Brien, qui venait de remporter le Championnat du monde d’athlétisme l’année précédente. Et pourtant, l'impensable s'est produit: Dan a échoué au saut à la perche aux essais olympiques et Reebok a vu sa campagne de 30 millions de dollars s'enflammer des semaines avant le gros gain.
Il ne restait plus que Dave, qui, bien que favorisé pour gagner, a subi une fracture de stress et a remporté le bronze. Dan a finalement remporté la médaille d’or aux Jeux olympiques de 1996 mais était déjà passé à Nike.
1 Oscar Pistorius était la balle de Nike dans la chambre
En 2012, le sprinteur amputé sud-africain Oscar Pistorius était l'un des athlètes les plus appréciés au monde. Après avoir remporté des médailles d’or aux trois derniers Jeux paralympiques d’été, il est devenu le premier amputé des jambes à participer aux Jeux olympiques de 2012 à Londres.
Au début de 2013, l'homme connu sous le nom de Blade Runner était maintenant jugé pour le meurtre de sa petite amie, Reeva Steenkamp. Pistorius a affirmé qu'il avait tiré sur sa petite amie, pensant qu'elle était un intrus caché dans la salle de bain.
Chaque fois que les athlètes annoncent quelque chose de mauvais, les sponsors doivent examiner le pour et le contre de leurs relations de travail et décider si et quand rompre leurs liens commerciaux pour ne pas nuire à l'image de leur entreprise. Dans ce cas particulier, Nike se trouvait dans une position précaire, car elle ne comportait pas une mais deux publicités sur le thème des armes à feu mettant en vedette Oscar Pistorius.
L’un d’eux avait quelques années et montrait un montage d’athlètes comparant leur corps à une arme. On voit Pistorius courir en utilisant des effets qui comparent son mouvement à celui d'une balle en déplacement. Basé sur ce concept, une nouvelle annonce de 2011 était plus simple. Oscar Pistorius courait sur la ligne de départ avec le slogan «Je suis la balle dans la chambre». Comme si cela ne suffisait pas, la publicité contenait également le fameux slogan de Nike «Just Do It».